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小红书春节营销兔破创新，携手纯甄解锁新潮年俗
往年春节，许多人都感触到了年味复苏的陈迹，正在过来的一两个月中，各年夜品牌轮流退场掀起了一场春节营销年夜战，但繁华之余，却鲜有真正震动用户心田的爆款。咱们不由考虑，当回归一样平常，有几个品牌能够真正走进生产者的生存？
从泛滥胜利出圈的春节营销案例中，头条君总结了一条捷径：只有深挖春节的非凡意思，回归到“人”最外围的感情诉求，以“年味”为靶心，用“情意”以及“新意”，将红火年味送抵家，能力真正霸占生产者心智。
小红书携手纯甄打造的「2023西北东南过小年」新年盛宴就是很好的示例。小红书从公众“所愿皆成甄”的心境登程，与纯甄开展了深度的内容营销共创，不只唤起了每一个人从小到年夜对“年味”以及“希望”的影象，还将品牌代价充沛融入到丰厚多样的互动弄法中，引爆了2023新春交际荧屏。
春节时期，流动播种了站表里总暴光高达40亿+，IP话题浏览量达2.5亿+，积淀出超越40万篇流动条记。
置信这个案例，也会为品牌将来严重节日的营销提供可自创的思绪。
1、解码生产心思等待，定制春节营销攻略
越过表象探寻实质：自带情怀以及流量的春节催生了旺盛的生产需要。不论途程有多远，不管工作有多忙，回家过年老是每一个中国人心田最奢侈的等待。说到底，春节的内核离没有开“团圆”，离没有开“人”。
因而，春节营销天然该当回归以工钱本，将生产体验的交付作为举动的重心所正在。正在生产重心年老化确当下，年老人逐步开端把握春节生产的话语权，以是品牌是否餍足他们的等待，提供感动民气的品牌体验以及情绪代价，影响了春节营销的成败。
作为互联网原居民的年老生产者，他们接触信息的渠道愈加趋于线上化，购物形式更丰厚，对春节的等待也体现出激烈的群体专属特色：他们等待更有气氛感的内容，更新鲜的互动形式，和更即时的餍足感。
为了契合年老人的种种等待，超越2亿人喜欢的小红书正在往年春节时期携手冠名品牌纯甄，联结上汽公众、老庙、Penfolds奔富、易车、Triumph黛安芬、屈臣氏苏打汽水、白岚、Swisse斯维诗以及盒马，独特打造了“2023西北东南过小年”流动，经过明星送祝愿，点亮许愿灯、线下游戏互动、线下体验等多种方式与天下各地的网友共飨浓浓“云年味儿”。
年味儿是国人独特的感情共鸣，实质是家人团圆的觉得，向最爱的人表白真诚情意。基于此，小红书充沛提取当下年老人的支流生存状态与肉体共识层的最至公约数，将“心想事成”的美妙祝福，与纯甄“所愿皆成甄”的品牌理念深度绑缚，以一支新年立场短片叫醒年老人心田的纯与真，2023年全新登程。
用纯洁期待一切花开，让美妙可期可盼。投合过小年的主题，小红书正在站内打造了一条红红火火的“春街”H5。正在这条指尖上的春街里，起首映入视线的即是 “纯甄希望馆”，小红薯们正在这里许下希望，进入纯甄的专属H5参加互动，一同迎接「所愿皆成甄」的美妙生存。
除了了纯甄希望馆，另有老庙黄金屋、奔富佳酿吧、易车福利站、黛安芬美学、屈臣氏苏打吧、白岚珠宝秀、斯维诗养分站以及盒马新年味，每一个场馆都将品牌的特征与年味春街以巧妙的形式无机连系。
这条“春街”为公众勾画出一个气氛感实足的“互联网过年”场合，人们正在此解锁各类离奇年味的窗口，品牌们也借重正在大众心中构建起共同的春节抽象认知。
2、连系年老人群兴味点，全域联动发明出圈热点
长周期的CNY营销中，单凭有共识的话题还有余以撑持更深度、耐久的人群沟通。春节时期，小红书还连系年老人正在文娱、交际、文明的多元“兴味点”，继续奉献「所愿皆成甄」的创意，抢占年老群体“热点”。
一、明星达人化身年味派送官，会集海量存眷度
家喻户晓，明星历来都是极为高效的“流量聚合器”。这次「2023西北东南过小年」的新年盛宴，小红书约请了6位RED年味派送官，正在体验西北东南没有同的年味习俗的同时，为各人奉上了别样的“希望成甄”祝愿。
“路亚奼女”虞书欣打卡体验了时下年老人中最盛行的“路亚”垂钓，并分享了北方大饭里对于“鱼”的年俗，寄意着一全年都“年年不足”。她随身携带的出河必备宝物——全新蓝莓口胃的纯甄·甄酸奶，不只有满满的鲜果感，包装设计也十分适宜户外携带，让美妙生存回归纯与真。
重庆妹子周也正在汉服成为新潮水确当下，测验考试将传统以及新潮组合起来，衣着汉服，穿越正在重庆陌头，寻觅影象中老重庆的传统年味以及旧时的过年欢畅光阴。周也还给小红书的网友们分享了神韵实足的过年食盒：寄意团团聚圆的桂圆、有坏事发作的花生，搭配了用满满鲜果感的纯甄·甄酸奶制造的中式小点心，奶香浓烈、口感细腻，巧妙地奉上寄意「所愿皆成甄」。
正在北京生存的孙怡，往年春节则是体验了一把专属于老北京的传统年味，并学习了非遗名目皮影戏的制造以及扮演，还预备把本人做的皮影小兔子作为惊喜礼品送给家人。而她也精心筛选了一份拜师的碰头礼——纯甄·甄酸奶蓝莓新口胃。蓝莓的鲜果感以及奶香的浓烈感碰撞出微妙的味道，让传统年味回归春节。
除了此以外，李一桐的直升机初体验，蔡文静的跨年典礼感，和刘令姿的治愈系新年露营，无没有正在小红书惹起了极高的存眷以及探讨。全明星把戏过年新姿态，为「2023西北东南过小年」流动会聚了高燃声量，也将「所愿皆成甄」的新年祝愿从小红书蓄能向外辐射，直至全网出圈。
截至收官，明星年味派送官的相干内容屡次霸榜微博以及抖音热搜，此中虞书欣新年垂钓的内容，更是盘踞微博热搜总榜Top6的高位，流动正在小红书站外借重优质的内容及明星一呼百诺的号令力，达到了10亿+的站外暴光量，吸引了数十万网平易近参加互动。
二、交融春节风俗的意见意义互动，营建“云年味儿”
正在互动营销时代，假使只是单纯让用户被动承受信息，或者也其实不能见效，惟有将春节营销做成一场品牌与用户双向奔赴的互动狂欢，让用户踊跃自动地参加出去，正在轻松文娱的气氛下构成对品牌的特定印象，方能拉近品牌与生产人群之间的间隔。
对此，小红书联结纯甄推出了多种希望互动弄法，撬动用户的互动激情，完成了与新世代网平易近的同频共振。起首，连续去年的高人气，小红书正在2023年春节时期再度上线了晋级版虚构新春代言人。用户能够经过抽取福袋以及集齐福卡等小游戏解锁没有同的服装，共性化妆扮本人的新春虚构抽象，此中另有放飞许愿灯、串门送祝愿等一系列年俗体验，让年老人线上也能沉迷式感触愈加平面的中国春节。
其次，“我是干饭王”互动游戏也正在节日时期上线。该小游戏依据长沙、重庆、成都、厦门、武汉这五年夜新一线都会的生存特性，定制了专属规定以及弄法，主打“只有内陆能人懂的生存谜底”。
这款交融了没有同地区年味的互动游戏，为今世年老人提供了贺年新弄法，也迅速辐射各地域用户，营建出浓烈的“云年味儿”。而借着游戏的分享裂变机制，小红书趁势建设与“春节交际场景”的联络。纯甄品牌深植游戏中长疆场的局部，用文字显露、游戏中插告白等形式联系关系用户认知，无效天然地晋升品牌好感度，将春节典礼感拉满。截止流动完结，游戏参加人数打破3000万+，总暴光更是达3亿之多。
三、线了局景翻新春节体验，回归线下投合春节情绪
线上“春街”让小红书构成了一个综合性的春节主题专区，积淀了年夜量优质内容资产，餍足各人越发浓重的“寻年味、盼新春”的感情需要。正在全平易近回归线下的希望里，小红书与纯甄也将沟通落脚到了用户的实在生存场景——正在上海、北京、深圳、西安的盒马生鲜门店里，打造供各人探究年味的“新有所薯过小年”专区。
正在与“我是干饭王”小游戏联动的长沙内陆吃喝玩乐门店里，生产者则能够经过现场寻觅“纯甄甘旨”，摄影打卡，并带#2023西北东南过小年、#所愿皆成甄 的话题正在小红书发条记分享，取得将1箱纯甄·甄酸奶带回家的新年侥幸。
与此同时，小红书精准锁订户外年夜屏的广触达以及强暴光，霸屏50+北上深外围商圈以及春运枢纽，全方位霸占浸透阻拦新年场景，春节时期笼罩5亿+人次。
3、融入春节生态，助推品效合一
经过内容触达以及深度互动，小红书胜利实现对春节省量的靠拢。纵观这次「2023西北东南过小年」的新年盛宴，小红书不只与纯甄一起输入了优质的品牌内容以及意见意义的游戏互动，还真正协助协作品牌完成品效合一 ——这正在用户搜寻行为体现、品牌心智积淀等方面均有所表现。
当咱们评估一同营销能否出圈时，起首要回归用户行为，“搜寻”往往是品牌口碑的阴晴表。整个春节时期，小红书站内无关“过年”的搜寻词频仍添加，相干条记浏览破10亿 ，相干条记分享超越300万篇。而正在「2023西北东南过小年」话题之下，小红书助力纯甄重新年希望维度，精准圈选“希望成甄”联系关系要害词，告竣生产者心智浸透。
同时，小红书还将春节省量转化为人群资产，将全新蓝莓口胃的纯甄·甄酸奶打造成交际货泉。选用北纬42度的寒地蓝莓，另有限定牧场生牛乳发酵，浓烈的奶香与满满的鲜果感碰撞出微妙的口感，让这款纯甄新品自带出圈气力。而小红书会集的2亿年老用户、丰厚的内容社区气氛、春节生态劣势资本等，都助力纯甄完成了从短期内的“品牌强暴光”到长时间的“品牌力打造”，全新蓝莓口胃的纯甄·甄酸奶也间接成为2023年的开年爆款。
能够看到，无论是以流传成果，仍是人群浸透为维度进行考量，这次营销的数据都可谓出众。依据以下策略主线察看及资本婚配，没有难发现小红书正在此中表演的首要脚色。小红书赋能品牌的，并非单纯的卖点展现，还附加了过年的赠礼风俗，纯洁祝愿的真情实感，这些城市激起用户共识与好感，同时也赋能品牌积淀私域代价，撑持厥后续的营销人群洞察以及营销提效。
正如新华网以及举世时报两家民间媒体对流动的报导中所说，“小红书以及纯甄打造的这一次「2023西北东南过小年」，让人们感触到了传统年俗与当下时序交融的精彩”。小红书正在春节营销中凭仗没有俗的洞察力、执行力以及翻新力，不只胜利让年味回归，使有数人从中感触到久违的春节气氛，也助力了品牌正在营销年夜战中锋芒毕露。
随同着“所愿皆成甄”的开年基调，将来小红书还会正在内容营销上带来哪些精彩以及翻新的打法，使人刮目相待。云开·全站APP登录入口