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小红书携手沃尔沃用 减法哲学，圈粉当代年轻人
一个经典成绩：
“假如流落孤岛，只容许带三样货色，你会带上甚么?”
当你选好了三样货色，也就象征着满盈正在咱们生存里的上百种物品中，只有这三件正在要害时辰对你来讲是首要的，一些平常看起来离没有开的货色，此刻也没有长短它不成。但人的欲求无量无尽，总想领有更多。被五花八门物品包裹的生存，让咱们逐步遗记甚么才是真正首要的货色。
比来，正在小红书上刮起一种#为生存做减法#的新风潮，摒弃繁琐的事务，取而代之的是简略的生存形式。1W+网友踊跃参加，明星条记暴光1亿+次，条记总互动超25万次，流动全体暴光量达14亿，能够说是一次声量与流量共赢的营销战。这场由小红书携手沃尔沃发动的#为生存做减法#的IP内容营销，是若何精准预判2023年度生存趋向——「简法生存」，疾速引爆社媒声量，正在年老人中诱发一种全重生活哲学的?
调集10位明星艺人，开启简洁生存新风气
—聚焦明星效应，扩展流传声量—
选对了发动者，营销就赢正在了起跑线。明星作为自带“流量”以及“话题”的大众人物，也特地适宜负担负责新鲜生存形式的前锋引领员，本次流动采纳从明星到粉丝“自上而下”的流传形式，动员粉丝年夜规模自发流传分享。同时星散多达10位明星联动开启#为生存做减法#流动，正在一开端即汇聚微小势能。
李一桐、孙怡、梁洁、檀健次、宋轶等十位明星化身“减法生存体验馆”，以第一视角分享本人的简洁生存之道。没有同于素日荧屏里光鲜亮丽的一壁，正在本次的vlog中一众明星卸下光环，展示暗里生存中的实在容貌，诉说着各自的生存感悟，不只拉近了与一般人之间的间隔，更诱发了一切人对生存意思的浅酌以及沉思。
李一桐抉择驱车返回平常几无涉足的深山，正在暮秋的山林里采摘天然成熟的栗子。平常正在超市就能够买到的废品，此刻需求用长杆打落、去壳、烹调。看似愈加繁琐的步骤，却带来了一样平常生存播种没有到的“简略且纯正”的高兴。简略的休息进程，让脑壳里的邪念一网打尽。
檀健次正在工作之余，抉择来一场说走就走的户外骑行。自在把握脚下的速率，去感触海边的阳光、翻滚的波浪、咸咸的海风。平常无缝连接的工作告示、各类杂事将工夫填满，而此刻屏蔽了外界滋扰，只想把工夫“糜费”正在美妙事物上。
正在更多中央，邢菲踩着秋日的尾巴来了一场户外溯溪；梁洁开启一项新静止——桨板瑜伽……多达10位明星用本人的形式解释以及践行“简略生存”之道。#孙怡沉迷式体验农场慢生存#、#檀健次男朋友视角代入感好绝#、#檀健次海边骑行气氛感#等话题频频登上热搜，诱发上亿网友围观以及热议。除了了小红书平台，以上明星话题继续霸榜微博多项热搜，为这场从小红书分散至全网的内容营销流动引流，让更多人退出这场对减法生存形式的破圈沟通。
泛滥明星的参加，极年夜地激起了年老群体的认同感，并自发参加到流动的流传与分享中，正在交际网络平台掀起一场简洁生存风潮。小红书#为生存做减法#话题流动页自发产出上1W+条优质内容。既丰厚了“减法生存”的方式，又助推了流动影响力的进一步晋升，让咱们正在一名位一般人的减法生存中，看到了更多人生的真正意思。
二胎职场宝妈@潇然 分享最佳的生存状态是没有要一味谋求身外之物，而是存眷魂灵的丰裕 ；小红薯@NewGirl张可妮 从艳羡冤家圈的其余人，到开端存眷本身生存中的小确幸。@MOMO默二从对名牌有激烈执念转变成“少物欲”生产观。当每一个人开端放下思维上的累赘，生存就多了份轻松自由、慌慌张张。正在这场“为生存做减法”的举动中，一切人惊喜地找到了属于本人的生存明码。
小红书联结沃尔沃发动的这场流动，正在品牌理念以及主题高度契合的状况下，连系出行场景，将明星的生存形式与沃尔沃汽车深度绑缚，让产物与应用场景天然交融。明星自然的话题度与流量也为品牌博得暴光，从而短期内疾速为本次流动凑集较年夜的流量与声量。经过明星的号令力以及真挚分享内容的传染力，率领公众开启“同款”减法生存。
放下“包袱“，关上生存“新”抉择
–以全重生活主张，开释品牌理念—
正在这个高速倒退的社会，所有都正在疾速更新迭代。重生事物不绝地吸引着年老人的眼光：最新的潮水风向标，一直迭代的新动手“神器”、屡见不鲜的网红打卡点……旧的愿望不绝地被餍足，新的愿望正在无量无尽地滋生。人生正在不绝地做加法，但许多都市人心田却愈加充实疲乏。
小红书与沃尔沃发动的#为生存做减法#，就如同给年老人的生存按下暂停键，让不绝迁移转变以及追逐的生存慢上去。有人播种了厨艺，有人播种了可贵的亲子光阴，有人实现了不断想干但没工夫干的事。有时分让生存简略地暂停一下，会播种到更多——“没有要由于忙着赶路，而遗记为何登程”。
沃尔沃所提倡的理念灵感源自于北欧，作为寰球幸福指数靠前的地域，北欧人年夜都衣着奢侈、吃患上简略，比起谋求浮华物资，他们更在意心灵的饶富，理解本人真实的需要。从这类简洁生存的立场，也可以看到自北欧的奢华汽车品牌沃尔沃的理念。
沃尔沃XC40作为颇具代表性的经典北欧设计格调车型，不只正在设计上因循北欧的简洁之美，正在文明上也代表者简洁而没有失粗劣的北欧生存形式。正在本次的明星vlog中，梁洁分享的分享的桨板瑜伽就起源于北欧的Lagom生存新形式；邢菲开启的户外溯溪，也是源于欧洲阿尔比斯地域，沉迷式感触年夜天然的一种生存哲学。同时，沃尔沃始终践行可继续环保理念：“砍一棵树种一棵树”，坚持取于天然、回馈天然。这份对天然的畏敬、从天然撷取的生存哲学，深深地根植于沃尔沃的品牌代价观之中。
小红书作为2亿酷爱生存的用户的凑集地，汇聚了一少量年老、时髦、谋求质量的人群，与沃尔沃的指标用户高度吻合。同时，正如扫尾所提到的，小红书正在2022年末公布的《2023年度生存趋向》中，“简法生存”相干条记正在去年下跌了242%，而这一趋向词条也跟本次流动的主题与代价通报不约而同。
因而可知，小红书联手沃尔沃打造「为生存做减法」，从指标人群到内容代价，都是一场可谓范本的“双向奔赴”式营销。平台用优质内容诱发年老群体共识，撬动流量动员社媒互动，正在流传中进一步输入流动以及品牌理念。用#为生存做减法#举动，率领年老人把“向外讨取”转变成“向内探寻”，轻累赘登程，回归天然本真状态，找到心底真实的高兴。既反哺小红书平台的内容生态，又多维度晋升了沃尔沃品牌的用户好感度。
用 “减法”哲学，圈粉今世年老人
汽车行业竞争日趋强烈，汽车品牌营销需要晋级，年老化作为汽车品牌焕新的首要打破口，交际内容营销同样成了车企营销规划的首要一步。沃尔沃XC40经过小红书平台，凑集明星的影响力，与年老用户对话，找准感情沟通点，诱发指标群体共情，从而与指标用户建设深条理代价认同以及感情链接。
正在内容营销上，沃尔沃也做到了差别化流传。没有同于快节拍、文娱化，紧追热点的营销范式，沃尔沃抉择更契合品牌理念的慢节拍讲述形式，用#为生存做减法#主张，率领各人正在纷纷的世界里，找到真正对本人首要的货色。本次社媒内容营销，就像品牌所转达的简洁生存立场同样，不过多的噱头把戏，而是简略的、沉迷式地带各人放下思虑，走近天然，享用简略生存之道。
从流动话题参加度与暴光量来看，小红书联结沃尔沃打造的本次IP流动，借明星流量动员话题破圈，实在生存场景代入，直击年老民气智，诱发社媒自发流传，用“减法”哲学正在年老人中引领一种新型生存形式。这场与生产者的内容共创，也为品牌注入更多文明外延与品牌温度，正在车企营销中做出了新的行业范式。开yun体育官网入口下载安装